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迷之落幕 VR到底是在拖累HTC还是在挽救它?

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2020年01月13日 15:39:14

你可能还不知道,现在 HTC 一整年的营收,还没有苹果卖两周 AirPods 耳机来得多。

  这是彭博社专栏作家 Tim Culpan 给出的结论。1月6日,HTC 公布了2019年全年营收数据,不少人等待的触底反弹并没有出现。

  据官方统计,2019年 HTC 的合并营业额约为100.15亿元新台币(约为3.32亿美元),同比去年下降了57.82%,如果对比2017年的数字更是大降了84%。

  细看每个月的表现,HTC 仅在今年9月份获得了约1.53% 的同比上涨,其余11个月均为50-70% 左右的大幅度下跌。

  同时,2019年也是 HTC 业绩连续下滑的第8年,这让它滑落到了自2001年以来的最低记录。

  当年红极一时的智能手机品牌,如今却萎缩得如此厉害,不免令人唏嘘感叹。

  ▲ 过去15年 HTC 的公司业绩变化

  Techcrunch 还制作了一张统计图,展示了2005-2019年间 HTC 营收总额的变化。其中前半段可以视为 HTC 的高速发展期,但这个阶段没能持续多久,HTC 就迎来了衰退期,而且下滑速度几乎和它的涨幅一样快。

  真正属于 HTC 的高光时刻,出现在2010-2012这三年。尤其是2011年,当时 HTC 的全年营收达到了4657.9亿元新台币(约为154亿美元),为史上最高水平,市值更是超过了黑莓和诺基亚,成为仅次于苹果、三星的第三大手机制造商。

  ▲ IDC 统计的2011年全球智能手机出货量数据

  就算只看手机销量,按照调研机构 IDC 的统计,当时 HTC 也能排进全球前五。

  这波增势来得如此之快,主要还是得益于 HTC 抓住了 Android 系统崛起的节点,加上「机海战略」的实施,成功吸引了一批从功能机转向智能手机的用户,而独特的 Sense UI 也让 HTC 手机获得了有别于其它品牌的视觉标识。

  但这种网罗大众的策略没能让 HTC 保住增长的势头。在随后的两三年内,HTC 的高端机就遭受到来自苹果 iPhone 和三星 Galaxy 系列的冲击,而中低端产品线也逐渐被华为、小米和 OPPO 等品牌所抢占,被挤出局只是时间问题。

  如今,你已经很难再在正规渠道买到 HTC 的行货手机了。无论是天猫还是京东,搜索列表中最显眼的都是 HTC 的虚拟现实眼镜。

  而 HTC 官网首页则留有一幅「HTC U12+」的海报,它还是 HTC 在2018年发布的旗舰机。

  就算在 HTC 的大本营台湾地区,整个2019年也只有 U19e 与 Desire 19+ 两款中端新品,以及一个打着区块链手机名号的 EXODUS 1s。

  它们可能是 HTC 对智能手机市场的最后一点念想了。

  2018年10月,刚接任 HTC CEO 职位不久的 Yves Maitre 也在一场采访中坦言,HTC 已经停止了对智能手机硬件的创新:

  「像苹果、三星和华为公司,都已经在手机硬件方面做得非常出色,但我们没有,因为我们把资源都投到了虚拟现实(VR)领域。我认为 HTC 是在一个错误的时间点做了一件正确的事,并为此付出了代价,我们正在从中寻求恢复。」

  这并不是 HTC 高管第一次对自家的虚拟现实业务发表观点。区别在于,此前你听到的大部分都是「看好 VR 的未来、VR 将成为下一代计算平台」类似言论,但他们却不愿意承认自己已经犯下了一个很多大公司都会遇到的错误:

  将一个过于超前的产品推向市场,甚至没有给自己留下另一条后路。

  HTC 选择将发展重心转移至虚拟现实领域是在2014年,也正好碰上了 VR 最火热的起步阶段。

  当时,Facebook 花了20亿美元买下了 VR 界的明星公司 Oculus;一年后,三星推出了可以和自家旗舰手机联动的 Gear VR 配件;到了2016年,索尼也推出了 PS VR 眼镜;还有 Google Cardboard 纸盒,更是靠着低价爆卖了一千万份。

  这还只是大公司的动作,在此影响下,许多初创公司、投资人和小型设备厂商也都涌进到 VR 领域,大有在消费者市场发起一股技术革命的态势。

  可时至今日,虚拟现实依旧没有迎来属于它的「爆发期」,更别说在消费者市场引起多少关注。最明显的变化,大概就是在商场、游乐场中多了几块 VR 体验区而已。

  ▲ Cardboard 纸盒大概是 Google 做的最成功的一款「概念产品」