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三星手机中国市场沉浮:被国产品牌吊打4年 想靠5G逆袭|深网

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2019年10月08日 19:59:46

三星手机中国市场沉浮:被国产品牌吊打4年 想靠5G逆袭|深网

作者 | 安然

2013年3月14日下午,一周前刚刚经历了暴风雪“尼莫”突袭的纽约依然寒气逼人。与此形成鲜明对比的是,位于曼哈顿第六大道的无线电城音乐厅外,三星手机的粉丝们早已排起了百米长队,焦急地等待着19点就要召开的三星GalaxyS4新产品发布会。此时,在四千多公里外的库比蒂诺,苹果的高管们正紧张地关注着这一切。这个一直将三星作为智能手机领域主要竞争对手的公司,又一次感受到了阵阵寒意。

纽约用户对三星GalaxyS4的热情仅仅是这一年三星手机销量快速提升的一个注脚。2013年,三星手机迎来了其发展的高光时刻。在全球智能手机市场,三星手机以3.9亿部出货量,占了全球30%的市场份额。

而在中国市场,三星手机以18.7%的市占率,稳坐中国智能手机市场“老大”的位置,一时风光无两。

三星手机中国市场沉浮:被国产品牌吊打4年 想靠5G逆袭|深网

在此后几年里,三星手机再也没有重现这一年的辉煌。2013年之后,在全球智能手机市场,三星虽然一直稳居第一,但其市占率一路下滑,从2013年的30%,下降到2018年的19%。

在中国市场,2014年,三星手机市占率第一的位置就被小米手机抢走,此后的几年,三星手机再也没有进入IDC排名前五的位置。据Counterpoint Research数据,2018Q1三星手机在中国市占率不到1%。

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从18.7%的市占率到不到1%,三星手机如何在中国市场会遭遇“滑铁卢”?2013年之后,面对中国手机市场变化,三星手机做错了什么?而在即将到来的5G时代,三星能靠5G手机在中国智能手机市场实现“逆袭”吗?

本土手机品牌从外部“围剿”

纵观2013年之后三星智能手机在中国市场的市占率发现,三星从老大逐步跌落“神坛”的过程,也是中国本土手机品牌“开疆辟土”的过程。2013年以来,联想、酷派、华为、小米、vivo、OPPO等国产手机品牌快速崛起,尤其是华为、vivo和OPPO, 2013年以来几乎是以直线抬升的涨势在争夺中国智能手机市场。

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联想是最早进入智能手机市场的国内厂商之一。2010年4月,联想高层对乐Phone寄予厚望,公司灵魂人物柳传志亲自为“乐Phone”站台。2011年至2013年,联想手机销量一路攀升。中国市场市占率从2011年的4.1%,上升到2013年11.9%,成为仅次于三星的中国本土智能手机品牌。

就在联想移动业务如日中天之时,靠电信设备起家的华为在2012年决定把智能手机作为下一个战略级产品,正式进入消费零售市场。

2011年之后,以互联网思维做手机的小米则为其他本土手机品牌开辟了一条新的销售和营销路径。2013年,小米总计售出了1870万台手机,占中国智能手机5.3%的市场份额。

2013年12月16日,荣耀品牌正式独立,并发布了荣耀3C和荣耀3X两款机型。

就在小米和华为都将线上作为销售的主要渠道时,“师出一门”的OPPO和vivo却靠着无处不在的“刷墙广告”和强大的线下销售渠道,迅速在三四五线城市打开市场。

有数据统计,2015年,vivo有95%的产品通过线下销售,京东等线上渠道只占5%。

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小米、华为、OPPO、vivo等本土品牌的崛起,成了三星手机在中国市场最大的竞争对手。从Sigmaintell Consulting统计的 2013年-2017年第二季度不同品牌在中国手机市场市占率的走势看,华为、vivo和OPPO几乎是以直线抬升的涨势在掠夺中国市场,三星手机的的市场份额却是一降到底。

此外,据《深网》查阅的2011年-2018年IDC关于中国智能手机市场份额的统计发现,2015年-2018年,由于三星手机在中国市场份额太小,已经跌出前五的排名,被归纳到“其他品牌”分类之中,而小米、华为、vivo、OPPO则成为IDC监测中国手机市场份额变化主要监控品牌。