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荣耀单飞500天战事:销量赶超苹果,没有华为庇

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年04月06日 03:42:52

荣耀单飞500天战事:销量赶超苹果,没有华为庇护的翻身仗

2022-04-02 11:03 来源:时代周报

原标题:荣耀单飞500天战事:销量赶超苹果,没有华为庇护的翻身仗

4月1日,从华为分拆的荣耀,独立运营恰满500天。

回望过去500天历程:独立66天,恢复和全球供应链主要合作伙伴的合作;134天,完成各方面整合;268天,发布Magic3系列,打通高端旗舰机从研发到上市链路;419天,首发折叠屏手机,打入群雄混战的折叠屏市场;468天,Magic4在巴塞罗那首发,进军海外高端市场。荣耀向死而生,蹚出了一条新的发展之路。

离开华为这颗大树的庇护,荣耀需要独自面对风雨。2021年,被荣耀CEO赵明称为“创业之年”,作为存在9年的老品牌,荣耀的创业不是从零开始。从华为离开时,荣耀得到了丰厚的“嫁妆”:8000名员工,超过一半是研发技术人员,全国5个研发中心、100多个业界一流水准的实验室。这些人中,有的是芯片设计师,有的是影像解决方案专家,还有很多做通信出身,已继承华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。

回首荣耀独立后的转变,荣耀CEO赵明表示,最关键的转变是构建全场景,面向全渠道,新荣耀的目标是打造面向全球的顶级旗舰产品。

过去,荣耀作为华为的子品牌,在定位上有明显区隔。荣耀对标小米,主打互联网模式和年轻人市场,而华为主品牌则可放手向上攻占高端市场,如P和Mate系列。

如今,荣耀摆脱品牌桎梏。“苹果iPhone 13发布后,中国的高端市场从过去的‘两极’变成‘一极’,迫切需要国产高端旗舰(产品)的崛起。”赵明对时代周报记者表示,荣耀要改变高端市场苹果一家独大的状况。

市场调研机构CINNO Research的最新数据显示,今年2月,中国市场智能手机销量约2348万部,荣耀销量390万台,同比上升141.6%,排名升至第二;苹果紧随其后,销量约380万部,同比下滑4%。

荣耀能不能成为匹敌苹果的科技巨头,短时间内还无法给出确定答案,但对新荣耀来说,首先要让自己成为一棵大树,才有可能抵挡狂风暴雨。

销量经历V型反转

独立后的荣耀,在销量上经历了“V”字反转。

2021年1月,经过两个月调整,荣耀首部新机V40在延期数日后得以与大众见面。“过去五个月极其艰难。”赵明在发布会上直抒心声。

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赵明透露,自2020年8月中旬起,荣耀独立的事宜就在筹谋中,那段时间整个产业链要在保密的情况下快速完成收购交易。

从华为分拆,意味着荣耀将独自征战手机江湖。赵明后来回忆,分离让他五味杂陈,难割舍员工情、兄弟情、公司情,但从职场和管理角度,他需要快速从感伤中走出来,保持头脑清醒。

没有服务器,缺少IT系统,财务报表都要人工运作。“原来熟悉的那一套东西全部都要重新建立。”赵明举例道,独立后办公室需要新办公桌,但公司对公支付还无法支持,需要员工先行垫付购买回来后才报销,结果这名员工自掏30多万元垫付购买了办公桌椅。

在销量上,荣耀也迎来“至暗时刻”:2021年4月,荣耀的国内市场份额一度跌至3%。在此前的巅峰时期,荣耀曾在国内市场拿下16.7%的市场份额。

“上半年荣耀渠道的‘水’是干的。”在荣耀60系列发布会后的采访中,赵明曾对时代周报记者表示,当时荣耀跟渠道零售商的合作已进入良性。

2021年下半年,荣耀新机如下饺子般密集发布,从数字系列、X系列到Magic系列,构建起全产品系、全价位段的产品矩阵。

回血的过程从数据中也可窥见一二。2021年7月底,荣耀的市场份额已经恢复至14.6%;同年9月荣耀宣布市场份额回升至16.2%,距离历史最高水平仅一步之遥。

独立一年之后,荣耀以创业者身份进入国内前5。据IDC统计,2021年中国手机市场上,前5的厂商分别为:vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀。其中,荣耀全年出货量达到3860万台,较2020年取得小幅增长。

今年2月,荣耀销量甚至逆势增长超苹果。市场调研机构CINNO Research发布报告称,在排名前五的手机品牌中,只有荣耀呈正增长趋势。数据显示,荣耀销量390万台,同比上升141.6%。CINNO Research介绍,这主要因为“新机型荣耀60和荣耀X30获得合计单月销量超百万台的好成绩”。

高端市场对标苹果