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连vivo手机都卖不动了……

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年04月06日 01:32:20

  按理来说,失去了华为这位强势的对手,国产手机领头羊们理应如鱼得水才对,实则不尽然。

  近日,市场调研机构CINNO Research公布报告,2月中国市场智能手机销量约2348万部,同比下滑20.5%,环比下滑24.0%,同比环比双双出现收缩。

  在这份报告中,2月国内智能机销量排名上,OPPO以约400万台的成绩稳居榜单第一,荣耀取代了vivo成为第二,而vivo则跌落至榜单第四名,销量同比下降38.6%。

  另一方面,根据天眼查信息,vivo在4月1日公开了自动驾驶方法、车载装置、移动装置和车载电子设备专利。在小米、OPPO下场,华为“帮助车企造车”之后,vivo此举是否意味着自己也要加入造车大军?这是销量下滑之后对现实的一种妥协吗?

  1 守旧的vivo  

  在过去的很多年时间里,国产手机凭借中低端产品以及渠道和性价比、营销优势野蛮发展,换来了十分漂亮的业绩。Vivo便是典型的一个例子。

  但这种严重依赖营销的“机海战术”并非所向披靡。一方面中低端智能手机利润极低,还要经过层层分销的蚕食;另一方面,国产手机代言、发布费用居高不下,又进一步压缩了利润空间。

  因此,伴随着智能手机行业的逐渐成熟,各大厂商都开始转变策略,减少机型发布,摒弃这种“劳民又伤财”的机海战术。

  毕竟商业最重要的目的就是挣钱。

  而此时的vivo呢?依据去年的情况不难发现,vivo依旧在坚持这一古老的战术。

连vivo手机都卖不动了……

  公开资料显示,2021年小米、Redmi和黑鲨共发布了25款手机,OPPO发布了21款,华为、荣耀分别发布12款和23款,而vivo则有36款上市,还不包括旗下iQOO的13款,堪称声势浩大。

  尽管这种古老的战术让vivo以7150万台的销量坐上了2021年国内手机销量冠军的宝座,但冲击销量的背后,是vivo对于利润的牺牲。

  根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据,2021年前5大智能手机收入共4480亿美元,国产手机中,小米增长49%,OPPO增长47%,而vivo则以43%的增长率垫底。

  值得一提的是,2021年手机涨价排行第一位便是vivo,这个低于同行的增速还是建立在频繁涨价的基础上。

  坚持在机海中“仰泳”,就目前来看,vivo这位守旧派的选择实在是有些不明智。

  2 顾此失彼的困局

  战略上守旧迟缓,在产品布局方面,vivo也是疲态尽显。

  3月3日,vivo副总裁贾净东在微博上表示,今后“大家对NEX的任何期待,都可以在X系列新品上得到答案”。这意味着曾承担vivo高端化使命的nex系列被永久按下了暂停键。

  这种直接宣布裁撤的例子在手机行业鲜有耳闻,但放在nex身上,一切似乎又变得合理起来。

  2018年,nex系列横空出世,以超过90%的正面屏占比做到了行业领先,但从市场表现看,nex显然没能成功与高消费群体对话。其一直坚守的升降摄像头,不仅影响手机厚度,还削弱了手机的防水功能,与vivo宣扬的“科技感、未来感”背道而驰。除此之外,大曲率的瀑布屏设计也因显示不全、侧边偏色等问题被吐槽“华而不实”。

  冲击高端市场失败后,vivo又推出了子品牌iQOO,面向电竞和年轻人群。

  然而以堆料追求性能不可避免会抬高成本,因此高价也令年轻人望而却步。2020年初发布的iQOO 3,仅在数月之后的618就以上千元的幅度大幅降价、清仓处理,以3999元定价上场的iQOO9同样没有激起太大的水花,iQOO销量只能停留在300万部左右。而搭载了vivo首款自研专业影像芯片V1的vivo X70系列,高配版甚至逼近7000元,同样被网友集体认为是一味的堆料带来的高价,因此鲜有人买账。

  更为致命的事,vivo在产品与技术层面根本就没有足够高的技术壁垒,因此很难做到高者无忧。

  不论是处理器等芯片技术,还是镜头、摄像头、屏幕显示等核心技术与零部件上,vivo都严重依赖外部供应,它所欠缺的原创技术与研发能力,不仅阻碍着品牌的发展,还深刻影响着vivo的整个生态布局。

  如今,华为MatePad Pro、荣耀平板V7相继上市,小米平板已推出了第五代, OPPO首款平板OPPO Pad也于今年2月24日发布。而vivo去年8月份才提出“1+3+N”的战略,其中“3”便是将要发布的平板产品。目前华为、苹果、小米在生态建设上已初具规模,而且都推出了笔记本电脑可穿戴手表、智能音箱、智能家居等等,而vivo官网上的智能硬件只有寥寥四款,与竞争对手的五花八门的品类和数量相去甚远。

连vivo手机都卖不动了……