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海信,没有周厚健的“下半场”

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年04月04日 16:11:33

前后不到半年,继海尔张瑞敏之后,又一个缔造来自青岛家电帝国的“老资格“执掌者卸任。

3月13日,海信在官方微信发布消息,65岁的周厚健已正式卸任海信集团董事长,原副董事长林澜接任。

周厚健曾表示,65岁是退休年龄,他“不会干过65岁,不会拖时间”,此番如期退休称得上言行一致。实际上,周厚健在60岁时就因为晨僵的毛病打算如期退休,若非青岛市政府的阻止和延迟退休决定,这一天还要再早来5年。

前身是青岛电视机总厂的海信,在周厚健治下31年已成长为知名家电巨头,海信的电视、白电均有所成就,家电出海积极性高涨,还涉足了智慧城市等网络科技业务,开启向国际化企业和高科技公司的转型。

此时挥别“创始人”的海信,理应多少带着几分自信。不过,随着国内家电市场需求的增长渐缓,家电企业纷纷掀起出海潮,离了周厚健的海信,未来似乎也并不是一片坦途。

本文试图以多种方式探究海信的家电产品和业务分布,国际化战略发展以及技术实践,并通过以下三个问题分析海信“下半场”的前景:

1.海信以视像+白电打造的家电帝国,还稳当吗?

2.在国际化战略下大举出海,能否为海信找到新的增长点?

3.重视技术的海信,真具备了从家电公司转向高科技公司的底气?

“视像+白电”双股剑不易舞

在周厚健1992年从老厂长李德珍手中接过海信前身的很长一段时间里,海信都延续了其“青岛电视机厂”名称的衣钵,其九成营收来自于电视业务。

尽管在1996年就涉足空调,2001年开始涉足冰箱,但直到2005年斥资6.8亿,从身陷囹圄的顾雏军手中收购科龙电器之前,海信在白电领域的产品份额和声势都称不上庞大。正式收购科龙,才开始让海信在家电领域拥有了“双股剑”。

在收购科龙后,海信旗下两家上市公司,主营电视等产品的海信视像(原海信电器)与主营冰箱、空调等白电的海信家电(原海信科龙)的营收,也从2007年接近2:1的比例逐渐变化,至2017年时基本持平,2019年起,海信家电的营收更是反超了海信视像。

而据海信官网,在国内,海信视像除自有品牌液晶电视和激光电视外,还有东芝电视的国内经营权;白电方面,除自有品牌外,还有科龙空调,容声冰箱,以及日立、约克中央空调的国内经营权。

海信的品牌布局 图/海信官网

那么,海信的视像+白电双股剑,如今究竟舞得如何?奇偶派(jioupai)来到了位于武汉武昌区的家电卖场,试图了解海信旗下品牌的产品相关情况。

在第一家卖场的海信电视片区,刚迈到电视机旁,三个销售就围了过来。在我表示需要一台65寸电视后,他们向我推销起了一款海信ULED电视,声称这一电视采用了量子点技术,比传统液晶在画质上表现更有优势。

环视整个片区,询问了一些其他款式后,销售员告知,店内除了一款OLED电视和两款价格高昂的激光电视以外,卖场剩下的近十款产品均是ULED,可以断定,ULED电视就是当前海信的主打产品。

家电卖场的海信ULED电视 奇偶派拍摄

但早在海信于2014年前后推出第一代ULED的时候,就有人表示,ULED本质是加了更多分区控光的液晶电视。家电专家刘步尘曾直言,真正的量子点电视,应该是采用了量子膜电致发光显示技术的电视,ULED只是海信生造出来的概念,其他企业并不认同。

从家电卖场的观感来看,海信的ULED电视产品,相比一些分区控光较少的液晶电视,在画质方面确有出众之处。但这一以概念来与液晶电视整体“切割”的行为多少还是有些过界之嫌。

而被广泛视作下一代电视新技术的OLED电视,海信则主要押宝在两年前收购的东芝电视身上。一位销售员告诉我,如果更青睐OLED电视,东芝用的是LG电子的优质面板,海信这块“没有东芝出众”,但两家实质上是一家,买东芝也挺好。

随后来到白电区域探访时,我又先后被两家卖场的销售员告知,曾经为海信攻占白电市场立下大功的科龙,现在已经“不在线下销售”。买冰箱的话,海信系除了自有品牌还有容声,但容声“要便宜一些”。

家电卖场的海信冰箱销售区 奇偶派拍摄