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品牌势能持续释放 创维电视2021年逆势再增长

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年04月04日 10:41:32

中国商报深圳报道(记者 赵琳)3月22日,创维集团公布2021年度业绩,核心板块电视业务全球营收实现靓丽增长。数据显示,2021年创维电视实现营业收入225.65亿元,同比增长9.9%,其中中国市场营业额129.49亿元,同比增长5.9%;海外市场营业额96.16亿元,同比增长15.8%,再度逆势增长。

品牌势能持续释放 创维电视2021年逆势再增长

创维集团(图片由企业提供)

对电视行业而言,2021年是逆境求生的一年。数据显示,中国电视百户拥有量到2021年已经达到121.8台/百户,这意味着电视市场份额竞争正转向存量市场与换代升级,各大厂商纷纷瞄准中高端市场展开新一轮角逐。尤其是以OLED、8K为代表的新型显示技术、超高清市场呈现出快速增长态势,市场份额不断攀升。在此背景下,紧抓科技创新,顺应电视产业消费升级大潮,已是必然趋势。

作为全球领先的科技企业,创维电视始终坚持并有效推进“高端化、科技化、年轻化”品牌战略,构筑涵盖画质、音质、智能交互、健康护眼等领域的自主科研技术体系,以技术创新提升产品品质,不断完善产品布局,从全球化视角出发,在存量市场竞争中不断突围,引领行业向高端价值链攀升。

智慧显示技术优势渐显,高端市场稳据领军

新型显示技术的快速发展与消费升级,拉动了电视行业新一轮的结构性增长。面对市场潜力,创维电视亦以前瞻性的战略布局坐拥稳定的基本盘:坚持高端战略定力,以长期主义者的姿态深耕智慧显示技术,并不断巩固大屏高端市场领军地位。

作为国内首推OLED的电视品牌,创维始终在OLED自研技术上保持领先。早在2008年创维就布局OLED领域,在2019年成为全球第二家、中国首家拥有 OBM(OLED 模组自制)能力与自制的企业。并在此后基于W及S系列高端产品线,已连续推出四款OBM产品,包括突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形OBM电视W82和突破“行业色准天花板”的锋薄OBM电视S82。如今,创维OLED电视正逐渐成为高端电视的代名词。奥维云网数据显示,2021年创维电视OLED线下渠道销量市占率继续领跑行业。

MiniLED领域,创维电视同样从技术和产业链等多维发力,持续引领MiniLED技术风向。一方面,创维电视在2021年推出旗下MiniLED品牌——创维鸣丽屏®️,并先后推出首款创维鸣丽屏®️MiniLED电视Q70、创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72,以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。另一方面,创维电视还积极投建布局创维武汉MiniLED显示科技产业园。据了解,该产业园建成后将形成年产超过240万台、年产值超100亿元的MiniLED电视大型智能化制造基地,同时也是创维MiniLED芯片、背光模组全国总部。

与此同时,创维电视也不断在5G+8K前沿技术领域精进,持续稳固大屏AIoT创导者地位。2021年创维8K产品与“75英寸+”尺寸段产品的销量也分别收获同比约370%与90%的大幅增长,加速超高清视听体验普及,大屏高端势不可挡。

资源全面整合,国际化步伐再加速

凭借中国领先且完备的电商及O2O经验优势,2021年创维电视克服疫情影响,从研发、产品、营销等多角度出发,以稳固共赢的海外客户长期战略合作保根基,以分公司互联网转型、发展全球品牌电商、强化本地自主供应链促发展,实现了海外市场的高速增长——2021年营收同比增长15.8%。

具体来看,创维电视海外线上渠道业务增长超50%,泰国、越南等分公司线上业务同比增长超200%。在 OLED这一主要阵地上,创维电视2021年在海外实现OLED销量同比增长46%,“70英寸+”尺寸段产品销量同比增长165%,充分体现出创维在全球高端市场中的强劲增长势能。

此外,在一系列世界级体育赛事的催化下,用户观赛需求不断攀升,为高性能电视市场带来有利的增长机会。创维电视紧抓这一关键增长窗口,迅速入局体育营销,为创维电视高端化、国际化征程按下加速键。2021年6月,创维电视携手尤文图斯足球俱乐部,共同推进双方品牌未来转型升级的长期进程;与此同时,创维旗下品牌酷开coocaa与“铃木杯”东南亚足球锦标赛 (AFF Suzuki Cup 2020) 达成官方合作,以形式丰富的营销活动实现在东南亚市场的品牌发展与渠道渗透。

目前,创维电视已顺利开拓越南及意大利的核心电商渠道,其中越南coocaa 2021年度销量同比增长251%,在Lazada渠道始终保持排名第一,年度销售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韩品牌总和;意大利METZ与尤文球迷建立深度联结,打造超级单品突出重围。在黑五大促期间,METZ品牌仅开售1小时就进入TV品类Top1。至此,创维电视还积极扩展南欧、东欧、俄罗斯、东北亚、中美洲、南美等市场,不断开辟新的区域。

以场景延伸打破存量天花板,铸造增长新引擎