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小米、OV等手机2月销量大跌 荣耀超苹果逆势增长

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年04月02日 08:17:44

小米、OV等手机2月销量大跌 荣耀超苹果逆势增长

2022-04-01 04:03 来源: 南方都市报

原标题:小米、OV等手机2月销量大跌 荣耀超苹果逆势增长

南都讯 记者严兆鑫 国内手机市场发展节奏仍在放缓。近日,市场调研机构CINNO Research公布报告,2月中国市场智能手机销量约2,348万部,同比下滑20.5%,环比下滑24.0%,同比环比双双出现收缩。

OPPO、vivo、小米、苹果2月销量下跌,荣耀超苹果逆势增长

在CINNO Research的报告中,各品牌手机的销量也出现了新变化。2月,国内智能机销量排名第一和第二分别为OPPO和荣耀,相较该机构1月份的排名数据,荣耀取代了vivo升至第二,苹果紧随其后,而vivo则跌落至第四,小米依然处于第五。

在智能手机市场下行的背景下,各品牌想要持续保持高增长并非易事。数据显示。尽管2月OPPO手机的销量持续稳居第一,斩获约400万台的成绩,但仍同比下跌45.7%;此外,第三、四、五名的苹果、vivo和小米销量分别约为380万、380万和360万台,同比下降分别为4%、38.6和20.1%。

值得注意的是,在排名前五的手机品牌中,只有荣耀呈逆势正增长趋势。数据显示,荣耀销量390万台,同比上升141.6%。CINNOResearch介绍,这主要是因为“新机型荣耀60和荣耀X30获得了合计单月销量超百万台的好成绩。”

荣耀逆势增长的背后,或也与其独立后长期的战略调整相关。2020年11月,华为出售荣耀后,其市场份额曾持续走低。Counterpoint数据显示,独立后,荣耀手机的市场份额在2021年Q1仅为3%。

不过,随着荣耀重新调整供应链、出货结构和发展目标,2021年Q1之后,荣耀的市场份额重新攀升,2021年Q4,在中国智能手机出货量同比下跌11%的背景下,荣耀的市场份额达到17%,同比增长10%,位居第二。

在排名前五的各品牌中,vivo与小米的销量跌幅较大。CINNO Research认为,原因在于iQOO逐渐承担起vivo高端平台重任,一定程度上拖慢了vivo的新品节奏。此外,小米12系列上市以来表现平平,旗下仅两款红米机型进入单机销量前十。

或因疫情、芯片供应、行业创新欠缺等因素导致下跌

CINNO Research报告中销量数据的趋势,也与近日中国信通院公布的出货量数据整体趋势不谋而合。3月21日,中国信息通信研究院(中国信通院)发布报告称,2022年2月,国内手机市场总体出货量1486.4万部,同比下降31.7%,5G手机1137.4万部,同比下降24.5%,占同期手机出货量的76.5%。

出货量下跌的背后,备受关注的5G手机也未有亮眼表现。2022年2月,国内5G手机出货量下降24.5%,1-2月综合下降11%。

对于下降的原因,CINNO Research认为,春节后国内多地疫情出现反复,为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响,是2月手机整体表现下滑的主要原因之一。

此外,今年联发科平台大举进军旗舰市场,也影响到各大安卓厂商的旗舰布局,要为双平台分配研发和供应链资源成为厂商们的新挑战。此外,高通旗舰骁龙8 gen1在三星代工良率不足,影响芯片供应,同时联发科芯片交付延期,也影响了新机发布节奏,导致部分产品上市出现延期,从而在2月市场上出现产品空档。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林则向南都记者分析,当前,手机行业创新水平有所下滑,消费者认为最近几年手机更迭消费必要性不高,原因之一在于各大手机厂商开始在屏幕、摄像头、造型等非关键领域创新,而没有大幅度提升手机的性能。

对于5G手机,盘和林认为,目前智能手机4G向5G的进度比较缓慢,5G网络对用户体验提升不多,也没有形成5G独占的手机应用,导致很多用户换新计划延后。返回搜狐,查看更多