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小米发布2022财报:高端化进程加快,全球化市场

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年03月28日 05:10:19

出品 | 子弹财观

2022 年,疫情还未散去,全球经济萎靡,大环境十分惨淡。

然而,就在如今高度饱和的国内市场、动荡的世界格局以及反复重来的疫情侵袭之下,小米集团却拿出了一份相当好看的年报,向各界证明了自身依旧处于高速发展的状态,也为资本市场注入了一剂强心针。

3 月 22 日,小米集团公布了 2021 年全年业绩,总收入达人民币 3283 亿元,同比增长 33.5%,经调整净利润达人民币 220 亿元,同比增长 69.5%。财报数据显示,小米的各项业绩增速均明显超出市场预期。

小米发布2022财报:高端化进程加快,全球化市场

具体来看,2021 年小米智能手机全球出货量及市场份额均创出历史新高,"全球化" 战略稳步推进,并实现了高端智能手机全球出货量翻倍增长,其 " 高端化 " 战略也已颇见成效。

此外,无论是在 AIoT 方面、家电领域、互联网服务乃至研发投入等各个维度,小米都有着不俗表现,可谓是交出了一份令市场和用户都足够满意的答卷。

事实上,要理解 12 岁的小米如今何以还拥有着超强的 " 成长力 ",就要先回归到其立身之本——不断增强的 " 产品力 "。

1、" 高端化 " 战略初显成效,构建多维度产品矩阵

在全年总收入创历史新高、经调净利润同比暴增、各分部收入均创历史新高的卷面之下,我们不难发现:" 高端手机 " 俨然成为 2021 年对小米贡献最多的业务之一。

财报数据显示,2021 年小米智能手机全球出货量达 1.9 亿台,同比增长 30.0%。

2021 年,小米在中国大陆地区定价在人民币 3000 元或以上及境外定价在 300 欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过 2400 万台,较 2020 全年翻倍增长。其中,境外定价在 300 欧元或以上的高端智能手机出货量同比增长超过 160%。

按出货量计,小米高端智能手机占比由 2020 年的约 7%增至约 13%——在全球缺芯的大背景下,小米在高端手机市场仍然坚挺,并稳步实现了增长。而高端智能手机出货量的增长,也极大改善了小米整体手机产品结构,使其得以在巩固基本盘优势的同时,通过多种方式争夺增量市场。

支撑起这一切的,便是小米一以贯之的强劲产品力。事实上,自成立以来,小米产品在配置方面就几乎不曾令消费者失望,而走上高端化之路以后,更是屡屡拿出亮眼的产品。

比如去年发布的小米 12 系列,第一次采用 " 国际大厂 " 标准的 " 大小双旗舰 " 配置,分别对标了 iPhone13 和 iPhone13 Pro Max ——这是第一家有底气正式对标 " 苹果 " 的国产品牌。

在搭载了超强硬件与多项核心突破性高科技后,小米 12 系列发布后即成为高端市场的爆款机型之一,全渠道开售 5分钟销售额即突破 18 亿元。该系列上市后首月购买用户中超过 50% 为新用户,也证明了自身强大的 " 吸粉 " 能力。

不久前,Redmi K50 电竞版及冠军版的推出,更是将小米手机的潮流性与辨识度提升了一个层次——在首销的第一分钟,Redmi K50 电竞版及冠军版销售额即突破人民币 2.8 亿元。

在手机领域之外,小米自 2013 年起便开始布局物联网业务,陆续推出小米盒子、活塞耳机、小米电视、路由器、移动电源、智能手环、空气净化器、台灯等智能设备,此后更有互联网空调、洗衣机等家电产品诞生,产品触角延伸至智能硬件及生活消费领域。

小米发布2022财报:高端化进程加快,全球化市场

也正是在多维度构建的小米 AIoT 产品矩阵中,小米汇聚而成强功能性、观赏性及连接性的产品生态,进一步拓展了自身的增长空间。

2021 年,小米在全球范围内持续推进手机 × AIoT 战略,小米 IoT 与生活消费产品业务收入达到人民币 850 亿元,同比增长 26.1%。

此外,2021 年小米智能电视全球出货量达 1230 万台,小米全球智能空调出货量超过 200 万台,智能大家电品类(空调、冰箱、洗衣机)领跑市场,2021 年收入同比增长超 60%。

在多维度的强劲产品力的基础上,小米的全球化运营能力得以充分体现。

2、稳步推进 " 全球化 " 战略,受消费与资本市场双认可

2021 年,小米的全球化业务表现颇为亮眼。

财报数据显示,2021 年小米境外市场收入人民币 1636 亿元,同比增长 33.7%,占总收入的 49.8%。

据市场研究机构 Canalys 统计,2021 年小米智能手机出货量排名全球第三,市占率 14.1%,其中,在全球 14 个市场排名第一,在全球 62 个市场排名前五。

国际化战略的稳步推进,离不开小米在境外市场的精耕细作。