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“彩电大王”风光不再!历经2次决策失误,如今

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2021年11月17日 02:43:22

早在80年代和90年代,谁拥有一台电视是一件大事,全村人都会聚集在那里观看。但随着时代的发展,现在的年轻人越来越依赖手机、平板电脑,如果他们想看大屏幕,他们会在网上购买投影仪,电视也不像以前那么受欢迎。

然而,许多家庭仍然选择购买电视机,在亲戚朋友来访或春节期间打开电视机似乎是一种必要的仪式。以前的“彩电之王”是著名的长虹电视,一度占有35%的市场份额,但现在已经下降到7.4%,依靠华为OPPO等大公司的代工卫生。原因是什么?

抓住机会,占据市场

“彩电大王”风光不再!历经2次决策失误,如今


长虹成立于20世纪50年代,1972年率先推出长虹牌电视机。改革开放后,人们的生活越来越丰富。许多家庭都以拥有电视机为荣,电视机的销量也越来越好。

1992年,长虹电视销量突破万台大关,成为国内电视龙头企业。1994年,长虹成功上市。1995年,外国公司看中了中国国内的电视市场,纷纷进入。为了应对外资电视品牌的冲击,稳定自己的市场,长虹开始打“价格战”,走上薄利多销的道路,让消费者不断受益,最终外资电视品牌败北,长虹在这场战役中取得了胜利。

1997年,长虹电视迎来了自己的巅峰,市场占有率达到35%。沾沾自喜的长虹不断提高其进一步占领市场的能力,但没想到这一举动会导致随后的危机。

两次失败的选择,走下坡路

当时电视市场已经饱和,长虹生产了大量的电视机,导致仓库中有大量存货。为了利用这一产能,长虹决定扩大海外市场。经过调查,该公司决定与美国分销商APEX合作。

自2001年以来,长虹一直向APEX供应大量彩电,但APEX因各种原因(如未收到货物)一直拖欠货款。然而,长虹一直信任其合作伙伴,没有及时发现问题。直到四年后,当APEX的负责人的欺诈行为才曝光。

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根据长虹2004年年报,由于这一骗局,长虹在上市后首次出现亏损36.81亿元。如果这一损失在未来还有办法弥补,那么长虹下一步的战略选择,让自己完全偏离了方向。

随着科学技术的发展,电视不再依赖显像管,而是向液晶、等离子方向过渡。大型企业也开始投资于新技术的研发。虽然其他电视品牌大多选择开发LCD屏幕,但长虹坚定地选择了等离子屏幕。长虹相信,一旦它完全掌握了等离子技术,它将主宰电视行业的一半。

2006年,长虹对一家外国等离子公司进行了巨额收购,但多年来一直亏损。对于消费者来说,相比等离子屏的电视,液晶的价格便宜一些,而液晶电视在市场上也占多数,消费者也倾向于选择液晶电视。长虹的等离子电视销售惨淡,处于市场边缘。

2014年末,长虹决定放弃等离子,专注于液晶电视,甚至公开出售其等离子屏幕制造商弘欧61.5%的股份。但那时已经太晚了。

华为和OPPO的代工厂

根据中国商业产业研究院发布的《2017-2022年中国彩电产业市场调查与投资前景研究报告》,长虹的市场份额从前五名中脱颖而出,2015年排名第七,仅次于海信、创维和TCL。

连续两次的失败让长虹走上了下坡路。此次,长虹将重点关注智能家居,根据2016年年报,长虹最终实现盈利,收入达到671.75亿元,增长3.59%;家电业务收入440.3亿元,约占总收入的65.5%;中间产品、房地产等其他业务占34.5%;净利润达到5.55亿元。从这些数据可以看出,虽然家电仍然是长虹的主营业务,但其业务范围也大大扩展到其他领域。

2018年,长虹甚至以远低于市场的价格出售了上海长虹大厦,以节约成本。同年,长虹智能电视的市场份额仅为7.4%。

为了保持企业的发展,长虹不得不为其他企业进行代工。现在很多企业已经开始多元化,华为、OPPO等手机巨头也将目光投向了家电。2020年初,华为宣布有意与长虹合作,并将其8K电视外包给长虹。OPPO还将自己的realMe TV签约给长虹。除此之外。长虹一代的产业合作不仅包括这两个,还有小米等。

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截至9月22日,长虹的市值为143.1亿元,而其峰值为580亿元,市值蒸发约437亿元。与此同时,TCL科技的市值达到920.4亿元,这是一个巨大的差距。长虹在智能电视市场上落后。你认为长虹有可能在未来翻身吗?