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焦点分析 |​ 告别了罗永浩,坚果手机能在字节跳动旗下重生吗?

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2019年11月04日 15:30:11

时隔14个月后,坚果新机重出江湖。

10月31日晚上,坚果Pro3在北京发布,这是第一场没有罗永浩的坚果手机发布会。坚果手机的拥有者从锤子科技变成了字节跳动,坚果手机团队更名为新石实验室,发布会的主讲人从罗永浩变成了吴德周、朱海舟、方迟,三位的新身份分别是新石实验室的总裁、产品经理和设计师。

这场发布会最大的变化,就是没了罗永浩。坚果手机的罗永浩时代已经结束,来到字节跳动旗下能否迎来新生呢?

罗永浩离开烙印犹在,字节跳动试图打上自己的烙印

发布会没有罗永浩的身影,新品设计也非出自他的手笔。今年年初,坚果手机的原班人马悉数来到了字节跳动,除了罗永浩以外。

但罗永浩的印迹依然还在,产品整体的设计语言和发布会上PPT的风格,都与罗永浩时代相似。相近的设计语言保持风格的延续,可以吸引原有的锤粉,也会降低让市场重新接纳的成本。

从开场白到结尾的致谢,整场发布会罗永浩的名字也被频频提起。不仅如此,从发布会前引起的争议,到发布会后网友的议论,罗永浩依然都是焦点话题。

发布会开场,走上舞台中央的是新石实验室总裁吴德周。他说:“我知道你们有点不适应,因为之前从舞台下面走上来的是另一个人,一个有点胖、魁梧的人。”而在发布会的末尾,坚果手机产品经理朱海舟一连串的“感谢”中,也重点提到了罗永浩:“感谢罗老师让我们相知、相遇,并且薪火相传。”

焦点分析 |​ 告别了罗永浩,坚果手机能在字节跳动旗下重生吗?

新品发布时多次打出情怀牌,这无形中也在借助罗永浩曾经的号召力。

虽然罗永浩已经与新品没有关系了,但罗永浩却似乎与坚果手机业务如影随形,舆论上更是剪不断。发布会之前,罗永浩在与网友互动时,有网友留言“感觉一个时代结束了”,罗永浩回复:“言重了,影响范围也就是两三百万人吧,谈不上时代,更何况我还没退休。”

但是没了罗永浩,坚果手机还是会发生明显的变化。

发布会的门票不再售卖了,此前这是锤子区别于其他厂商的一大特色。发布会氛围虽然不错,但笑声比之前少多了,再也不是一场值得买票的“科技界相声”了。在产品上,坚果Pro3将此前一直放在背板中央的Logo调到了左下方。坚果Pro3采用了字节跳动的算法,支持基于人脸保护的智能畸变修正,在自拍群体照时可以修整每个人脸型的畸变。此外,还会和抖音共享特效,不限数量和时长,可以实时更新。这也是算是在字节跳动旗下的“特权”。

毫无疑问,字节跳动在坚果手机上的烙印将越来越重。发布会上吴德周说到“新手机怎么命名”时,台下还有人搭话“抖音手机”。罗永浩的印迹犹在,但未来会渐渐淡去。

发布前的一个插曲可见一斑。10月7日,罗永浩在微博上吐槽了新机,直言“我不会买”,因为“系统广告和Bug多”,还“抄了流行的浴霸”。显然坚果Pro3已经不再是罗永浩喜欢的风格了,尽管多数的设计语言、主要亮点依然与此前类似。

现在的罗永浩,已经全身心投入到小野电子烟的创业。今日,小野在官网上线了一次性雾化电子烟A1。罗永浩还在微博上透露,12月将召发布会,新品既不是电子烟、手机,也不是家电和智能家居产品。对于坚果手机而言,罗永浩这一页已经彻底翻篇了。

坚果重出江湖易,重生立足难

坚果手机重新发布已经是不大不小的奇迹了。

去年5月,锤子发布了坚果TNT工作站,随即引起争议。朱海舟说:“TNT是我心中的一个瘤。我在TNT发布之前来到锤子科技,TNT发布之后,我经历了最波澜起伏的一段职业经历。”同年10月起,锤子裁员、资金流断裂渐次涌现,还有人手持“还我血汗钱”的标语到锤子总部讨债。罗永浩频频卸任旗下公司的法人,他执掌的锤子科技(北京)股份有限公司今年已有多达50次股权质押。在这种情形下,罗永浩无力再经营手机业务。

字节跳动的接盘让坚果手机有了重生的转机。今年年初,字节跳动收购了坚果手机业务和品牌,锤子商城的官网现在也属于字节跳动,不过畅呼吸加湿器、地平线旅行箱等业务依然属于锤子。

时隔14个月后,坚果手机终于又出新机。但相比于重出江湖,要立足市场则是更加困难的一件事。