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智能教育硬件赛道开启争夺战,三路玩家谁能杀出重围?

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2021年11月20日 10:19:00

2021年的智能教育硬件赛道可谓硝烟四起。

多家K12教育企业接连在该赛道崭露头角,互联网巨头加紧布局,传统硬件厂商奋起。

产品紧锣密鼓面市。猿辅导推出智能硬件产品小猿智能练习本,网易有道发布英语听说神器“有道听力宝”,大力教育推出平板配件“大力智慧眼”,联想发布智慧学习平台及护眼台灯、智能AI词典笔等,读书郎教育再次在港交所递交招股书……近两个月以来,这一赛道的动态消息密集发布。

“双减”之下,教育行业格局发生巨变,K12学科培训业务退潮,在线教育企业整体转向,智能硬件成为一众教育企业瞄准的转型重点。

根据艾瑞咨询发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算,2020年智能教育硬件市场规模为343亿元,2024年这个数字有望接近1000亿元。

转型教育智能硬件能否挽救K12教育企业?互联网巨头及传统硬件厂商将如何围追堵截?家长对各硬件品类是否买单?一场新的争夺战一触即发。

智能教育硬件赛道开启争夺战,三路玩家谁能杀出重围?

近日,多家教育企业陆续推出智能教育硬件产品。图/IC photo

入局硬件或为K12教育公司转型最优选

“事实上,一些公司很早就在布局教育硬件了。”百家云总裁马义告诉新京报记者。整个智能硬件行业的成熟,以及大众对AI的认知普及是教育智能硬件兴起的重要前提,“万物智联”风潮逐步迁移至教育领域,在2020年随疫情暴发而需求激增。

基于不同的使用场景和需求,不同品类的教育硬件层出不穷。从形态上区分,教育硬件分为有屏和无屏两大类。有屏产品如教育电脑、教育平板、智能台灯等,主要从屏幕上进行交互。另一类无屏产品涵盖品类更多,例如打印机、音箱等等。

其中,曾以复读机、点读笔、电子辞典为代表产品的步步高(002251,股吧)、读书郎、优学派等堪称“伴随一代人童年”的传统品牌仍以强大的销售额活跃在市场中,并悄悄加码技术投入及研发,推出智能化教育硬件产品,优学天下和读书郎已分别在创业板和港股启动IPO。

网易有道、科大讯飞(002230,股吧)等也是较早进入硬件领域的选手,其凭借技术优势及各自擅长的产品率先在市场上立稳脚跟。

竞争在悄悄升级。2020年10月,字节跳动重磅推出首款教育硬件产品——大力智能作业灯,通过拍照搜题和学伴等功能切入市场,一时间赚足了注意力。

随后,一众互联网公司迅速跟上。腾讯推出“AILA智能作业灯”和基于Linux系统深度定制的智能教育电脑;百度发布智能学习平板;华为推出学习平板;阿里推出天猫智慧屏产品等。

与此同时,各类智能教育硬件需求激增。据多鲸统计,上市不到一年的大力智能作业灯去年出货量30万台,预计2021年出货量将达200万台;数据显示,有道词典笔今年双十一期间全渠道销售额同比增长57.5%,网易有道词典笔3代标准版在京东自营官方旗舰店上的评价已超50万条。

教育硬件智能化已是必然趋势,“双减”之前各大机构已有布局。而“双减”政策的落地无疑加速了这一决策。教育信息化行业创业者乔越(化名)告诉新京报记者,迫于现状和资方压力,K12教育公司需要尽快找到一个业务方向进行转型。

猿辅导、学而思、豆神教育、学大教育……教育硬件市场涌入大批新玩家。多鲸资本教育研究院在报告中指出,对于部分教育公司来说,硬件类产品是缓解获客成本压力、增加用户留存率和新收入来源的载体。

多位受访者均认为,K12在线教育公司入局做硬件,是一件看起来“顺理成章”的事。

“这些企业拥有百万、千万甚至过亿客户,教学内容也积累多年,只要用硬件形态装载就可以完成转型。”腾讯云副总裁、腾讯智能产品副总裁、腾讯教育副总裁陆昀称,若迅速转型ToB需要较长周期,而转型硬件相对会简单,只要找到硬件厂商,把内容装进去就可以,同时硬件还可以用来帮助消课。“这是他们在半年到一年内的最好选择。”

家长培训需求无处释放,用硬件承载?

事实真是如此吗?

“双减之后几个月,从电商平台京东的销售数据来看,学习平板、学习电脑等学习类产品销量增长非常快。”陆昀透露,以腾讯合作的惠普学习平板为例,于今年4月份左右推出,最初一个月销量大概在两三百台,而“双减”后到现在,基本上一个月能卖两三千台。

网易有道11月16日公布的今年Q3财报数据显示:以智能学习硬件为主的学习产品保持强劲增长势头。得益于有道词典笔销量增长,学习产品净收入达2.55亿,同比增长56.0%,创下历史新高。其在今年Q3推出的专注于解决学生听力和口语问题的全新硬件产品“有道听力宝”第一批产品仅一周便售罄。