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直播的风口确实吹过了 但它变成了一种刚需

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2019年10月09日 19:33:49

  说起直播这个行业,刚出现的时候确实很新鲜,吸引了众多的用户,但是如今发展到今天,更多的人甚至出现了抵触的心理,那么如今的直播还有前途吗?

  每个行业的发展路径都是类似的,野蛮生长—流量红利—千播大战—资源争夺—优胜劣汰—市场监管—大局落定,直播也是如此。

  不过,直播的风口虽然吹过去了,但直播这个行业却是走过了炒作期和概念阶段,进入了成熟期。

  游戏直播方面,虎牙已经IPO,斗鱼准备上市,游戏直播行业的2+X格局落定。泛娱乐直播方面,花椒、一直播、映客等也是动作不断。继映客借壳上市未果后,又传出其将于今年赴港IPO。也有媒体报道:花椒直播或将于今年年底在香港IPO。

  直播平台今年可以说是扎堆冲击上市。不过,在移动直播红利消耗殆尽的时候,各家的战略方向和运营思路都稍显同质化。短视频风吹得正劲的时候,直播还会有哪些变量和突破点呢?

  花椒直播最近推出了PC端产品“猫啵”,这个行为看起来有些复古。不过,如果我们细想一下能看出来其中意味,以及为什么是花椒率先对直播场景进行移动和PC的双线覆盖。

直播的风口确实吹过了 但它变成了一种刚需

  首先当然还是用户需求出发。当前移动直播竞争进入白热化阶段,各大平台都将目光放在移动端市场。这也使行业的竞争陷入胶着,用户的拉新和留存成本也水涨船高。

  而实际上,PC端直播以网络稳定、大屏观看、沉寂体验等特征仍在吸引大量用户,这一点在知名主播的定时直播上更为明显。

  相对于碎片化的移动直播,PC端直播更适合复杂的专业直播,对于游戏竞技、娱乐、教育等方面的内容,PC端更能吸引深度用户群体,其粘性和活跃度也更高。用户的价值决定了,这PC端直播市场仍有商业化空间。

  再者是不差钱不差资源的企业,才能继续深耕直播多元布局。从资金的角度来看:直播平台往往需要大量的带宽成本、产品研发成本、营销成本、主播签约成本等,资金实力不够雄厚的平台很难拼杀到最后。

  所以,我们看到,活得相对滋润的直播平台背后,其实都有巨头的身影。

  腾讯除了投资斗鱼、虎牙外,旗下还拥有多个直播平台,比如:腾讯NOW直播和QQ空间直播。阿里有优酷推出的“来疯”,还有淘宝直播、天猫直播等与电商密切结合的直播产品。

  花椒做到直播行业头部之后,再顺势推出“猫啵”,在PC端同样有强大的流量支撑。

直播的风口确实吹过了 但它变成了一种刚需

  第三方调研机构艾媒发布的最新数据显示:2018年4月,花椒以2430万的月活占据娱乐内容直播App龙头位置。另据2017年底的数据,花椒的打赏总流水超过50亿元。

  花椒移动端已具备的流量优势,公会和主播资源,以及运营经验,猫啵一出生起点就不错。猫啵上线首日,超过2200名主播在线开播,最高在线同时超过300名,观看人数突破千万,这个数据已经超过市面上其他PC端直播平台。

  当然了,“猫啵”也有一些独特设置,比如:贵族系统、守护系统、约战系统等,这些都是为了适配PC端用户深度互动体验。

  行业持续洗牌的阶段,有平台特色、突出互动属性、高频入口导流的直播平台自然会更易赢得市场青睐。而存量争夺中,持久社交、增量游戏、创意玩法为平台核心竞争力。

  某种程度上来说,花椒和猫啵的打法有点类似头条系短视频的打法,优势互补,同时又独立运营,从不同场景满足各种用户群体对于直播的需求。

  直播下半场的趋势变化,对于移动和PC端来说其实都是受用的,具体而言:

  大众需求:单身潮下“求脱单”与“宅文化”的背离,催生出直播秀场与社交的兴起。随着平台竞争的加剧、内容的推陈出新,满足用户“陪伴型”诉求的直播平台逐渐凸显高频及付费优势。

  商业驱动:富媒体兴起、粉丝沉淀、资本加持。 商业化、组织化运作对直播不断成熟是催化剂。