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电商巨头纷纷涉水电竞 撬动游戏产业恐为时尚远

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2019年10月09日 15:22:26

  如今的游戏产业已经走过了艰难期,现在正是缓慢收获的时期,在此时电商巨头都在抢占这一市场,那么游戏产业的春天真的来了吗?

电商巨头纷纷涉水电竞 撬动游戏产业恐为时尚远

  数据显示,2017年中国游戏产业在整体收入的增长上开始回暖,实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23%。

  电竞市场表现十分亮眼,去年中国电竞市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长15.2%;其中移动电竞游戏市场更是有爆发式增长,实际销售收入达到346.5亿元,同比增长102.2%。发展态势良好。

  电商涉水电竞,争先恐后布局

  电竞行业的稳定增长不仅带动了游戏产业的发展,也在拔高相关产业链,如游戏厂商、直播平台、软硬件厂商、电商等。《2017年中国电竞生态报告》预测,未来5年将成为中国电竞市场的“黄金五年”。这块大蛋糕吸引了不少人,不仅是腾讯、网易等巨头想分食,电商同样不甘寂寞,纷纷加入了战局当中,京东更是动作频繁。

  2015年,京东第一次涉水电竞,推出“JD Game+战略”,成立了中国游戏产业联盟,赞助了多个电竞赛事,如完美世界运营的DOTA2,并从去年开始频繁加码电竞。

  2017年,京东自9月开始打造电竞赛事品牌,推出了“京东杯”和UGU全国电竞大赛;今年又组建了职业电竞战队JD Gaming,并与中国最老牌的职业电子竞技俱乐部LGD-Gaming达成了合作。

  同一年,为了布局游戏产业链,京东在电竞赛事的基础上,还先后布局了硬件厂商、直播、网吧等,试图通过整合产业链上下游资源来撬动电竞娱乐化的价值。以网吧为例,京东想为网吧建立统一采购平台,统一硬件定价,全国直送,并为网吧吧主提供更多硬件品牌选择空间和金融服务支持。

  其实不仅是京东,苏宁、阿里两大电商也早已开始了电竞的布局,或成立全民电竞服务平台,或成立电子体育事业部。电商们之所以集体涌入电竞行业,是因为电商布局电竞有着独一无二的优势。

  一荣俱荣,电商布局电竞有天然优势

  电商和游戏的基因相差很远,因此阿里布局游戏也不见起色。从这个角度来看,电商涉水电竞似乎也是战五渣攻城,但电商布局电竞却是有着天然优势,而这无疑也是京东、苏宁等电商毅然决然涉水电竞的原因。

  电商拉动了很多产业的发展,在电竞赛事之外,上与硬件生产、游戏开发等产业关联,下与直播、视频、周边销售等产业关联。电商与游戏缺少直接联系,但是通过布局电竞却能开辟进入游戏行业的入口,并以此为剑,在江湖中获得立足之地。

  一方面,京东等电商通过组建职业电竞战队、赞助电竞赛事、举办电竞赛事等方式参与到电竞活动中,可以借助赛事本身,以及直播、视频等下游产业链增加曝光率,扩大自身的影响力。

  另一方面,电竞游戏对设备的性能要求高,能够逆向推动用户需求,以及硬件的更新迭代。《王者荣耀》能否在手机上流畅运行,甚至一度成为了手机性能优劣的衡量标准,逆向推动了手机的硬件升级。在中国手机市场已出现负增长的情况下,电竞或有望突破智能手机品牌增长的天花板,再为手机厂商带来新的增长点。

  同样情景也出现在早显颓势的PC硬件行业,除去挖矿热之外,《绝地求生》等游戏火爆社交网络,也逆向推动了玩家升级PC硬件的需求,显卡供不应求,前一年性能表现欠佳的AMD显卡也意外获得热销。不仅如此,因为电竞的需求,包括人体工程学椅在内针对电竞开发的设备设施,都获得了好销路。

  流量短缺的时代,需要通过不同的手段争夺存量用户,为电商带来新增长。京东主营又是3C产品,现已有超过10万家硬件品牌入驻,硬件市场的占有率超过90%,布局电竞将为其创造平台营收新增长。电商与电竞可以说是一荣俱荣的关系,京东布局游戏生态后,也确实获得了一些成效。

  比如,在整合多个渠道数据后,京东制定了行业首个竞技手机标准,为未来的竞技手机生产提供了详细的参考。而作为首个推出竞技手机的厂商,未来京东能获得的效益必然还不止如此。

  比如,京东作为手机销量最大的渠道,借助电竞的影响力,去年上半年品牌台式机的销量在电商渠道中占比高达93.6%,京东POP+自营也占据了笔记本渠道整体销量的73.8%。京东的布局主要集中在电竞的泛娱乐化上,试图通过整合产业上下游,降低各方面的成本,在行业竞争中创造新的蓝海。