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苹果“顽固”促�

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2021年10月12日 20:10:56

“日子虽苦,面子不能丢。”这句话特别适合今年冬天的苹果。

日前,苹果官网推出了“购买打折”活动。消费者在购买iPhone XR、iPhone XS等新机型时,可以选择将闲置的智能手机进行一定折扣的换购,类似于传统购车时的置换政策。不过,苹果的“置换”政策并不仅限于iPhone置换,其他品牌的安卓机型也可以参与。

此外,iPhone的以旧换新活动量也比前一次有了很大的提升。目前iPhone XR的换购价格从4399元起,而iPhone XS的换购价格从6599元起,这意味着用户的旧手机在本次换购活动中最多可以抵扣2100元,比去年同期高出近50%。

虽然苹果并没有直接打出降价促销的口号,但这种打折换购的活动实际上是某种意义上的降价促销,苹果希望通过这种方式刺激新iPhone的市场表现。

降价和变相的广告推送,苹果这个冬天有点焦虑。

除了“打折购买”,苹果还在用户更新系统时,通过弹出窗口直接向用户推广新iPhone,鼓励老用户以旧换新。虽然弹窗推送可以更精准地将信息推送给目标用户,但这样的举动无疑会让用户感到反感,而这样直白的推送在之前的苹果系统更新中是绝对不会出现的。

除了硬件端的价格优惠外,苹果近期还与上海地铁在软件端Apple Pay支付方面展开了新一轮的优惠活动,旨在刺激用户对Apple Pay的使用,同时也试图通过增加互联网服务场景来增加用户粘性。

一系列动作背后,反映的是新iPhone市场的疲软以及高库存带来的压力。

第三方统计机构Counterpoint的最新数据显示,2018年第三季度,苹果在中国智能手机市场的份额从去年同期的10%下降到9%,整体出货量下降了17%。此外,新iPhone并没有挽救苹果逐渐走弱的局面,由于市场对其创新的失望,新iPhone在全球市场的表现也不尽如人意。

其中,苹果寄予厚望的“廉价版”iPhone XR似乎是重灾区。根据国外市场研究机构CIRP发布的最新研究数据,截至今年11月,新款iPhone XR的整体销量低于去年同期的iPhone 8系列。具体来看,11月份,iPhone XR的销量占iPhone总销量的32%。去年同期,iPhone8系列销量占比39%。

因此,自今年10月初以来,苹果的股价一直在下跌。截至12月28日,苹果市值已降至7409.94亿美元,与今年10月3日创下的峰值相比,已经超过3900亿美元,相当于失去了一个阿里巴巴。为此,“著名”苹果分析师郭也将iPhone出货量预测下调了30%。

对此,知名通信行业专家孙永杰对懂笔记表示:“苹果的交流其实是一种推广手段。今年新iPhone在全球市场表现不太好,整体创新不大,但价格进一步提升。尤其是苹果宣布不再公布iPhone具体销量后,更是严重损害了外界的信心。此外,今年像华为这样的竞争对手过于激进,这可能是苹果之前没有预料到的。”

同时,孙永杰认为,这种交流推广可能不仅会刺激新iPhone的销量,还会给苹果带来一些新用户。因为如果更换包括安卓机型,就相当于直接增加了一个新的iPhone用户。如果你是老iPhone用户,在促进产品销售的同时,苹果也可以翻新销售老iPhone。毕竟苹果官方二手产品销量还是不错的。

一直是业内供应链管控标杆的苹果,似乎因为新机的“街头拯救”而面临着巨大的库存压力。

据第一移动研究院院长孙彦彪介绍:“今年10月25日,iPhone XR在中国正式上市。iPhone XR在国内市场一周销量10万台,11月销量不足60万台。这种性能甚至不如更贵的iPhone XS MAX。”

-indent: 2em;">同时,孙燕飚表示:“在开售之前苹果方面对于‘廉价’的iPhone XR是有非常大信心的,但真正的市场表现显然没有达到苹果的预期。而在这方面苹果同样也非常敏感,所以我们看到iPhone XR开售一周之后,苹果就对供应链方面发出了砍单的信号。不过,这个时候手机上市之前的第一批订单早已经生产完成了。目前中国市场的iPhone销量占据全球三分之一的份额,如果我们这样推算的话,整个11月iPhone XR全球的销量无非也就只有180万台。”

孙燕飚强调,由于此前对iPhone XR的信心,苹果第一批订单至少都是千万级的。但以现在的市场表现来看,苹果显然无法在短时间内消化这样大规模的库存。“所以,现阶段苹果的库存压力非常大,这也是促使其大力促销的原因之一。“

利润为先库克选择的是走钢丝

作为职业经理人,库克一直都被外界诟病其并没有真正延续当初乔布斯的创新精神,其仅仅只是一名成功的商人。

的确,相比产品层面,库克和苹果在目前的竞争态势 邀请本文就为大家讲解到这里。

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