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“诛仙”泥菩萨过河 新丽传媒业绩达标又悬了

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2019年10月09日 22:29:35

  继《上海堡垒》后,《诛仙Ⅰ》成了又一部因演员、剧情而陷入口碑分化,同时引发流量电影之争的作品。尽管如此,《诛仙Ⅰ》还是成了今年中秋档最卖座的影片,上映三天已报收票房2.58亿元。而在电影之外,除了流量的争议,作为出品方的新丽传媒或许也值得关注一番。扛着业绩承诺的担子,赌上“流量+IP”的命运,但新丽传媒能否达成今年的业绩承诺依旧是个未知数。

  诛仙“翻车”

  伴随着中秋小长假的来临,由知名IP改编、新丽传媒出品的电影《诛仙Ⅰ》自9月13日起在国内各大院线上映。据猫眼专业版显示,《诛仙Ⅰ》自上映以来便一直位居每日票房排行榜首位,排片占比也分别以29%、28.1%和27.2%排在所有上映影片的首位。截至9月15日18时,《诛仙Ⅰ》已累计获得票房2.58亿元,成为2019年中秋档最卖座的电影。

  但《诛仙Ⅰ》持续增长的票房,并未让该片在口碑上获得同样的认可,反而是一场关于流量电影愈演愈烈的争议。不少观众反映,片中主演虽然拥有较多粉丝,但演技却不言乐观,《影视风向标》主编胡建礼曾在中国电影报道上表示,“肖战、李沁、唐艺昕中规中矩,孟美岐演得不太好,令人比较出戏”。在新元文智创始人刘德良看来,“流量和IP本身不可能是无用,但重要的是在影视化创作中,IP和主创团队、演员是否协调匹配”。

  目前在豆瓣电影上,《诛仙Ⅰ》的评分已从开分时的6.7分降至如今的5.4分,超过七成的评价者打出了三星及以下的分数。而在猫眼电影上,《诛仙Ⅰ》的评分则为7.9分,落后于同日上映的《小小的愿望》和《名侦探柯南:绀青之拳》。

  《诛仙Ⅰ》的市场反馈,也令被阅文集团收购并背负着业绩承诺的新丽传媒一筹莫展。今年以来,新丽传媒鲜有热门作品问世。北京商报记者依据猫眼专业版及公开资料不完全统计发现,2019年开年至今,新丽传媒共有3部电影、1部电视剧对外播出。其中,《诛仙Ⅰ》是票房最高的电影作品,其余两部电影《一吻定情》和《素人特工》则仅分别报收1.73亿元和2242.1万元票房;唯一一部电视剧则是《芝麻胡同》,虽然实现一定热度,但却难敌此前新丽传媒推出的爆款作品。

  业绩压力

  如今的重点在于,多部作品市场表现平平,无疑会影响新丽传媒的业绩表现。一年前,阅文集团以155亿元收购新丽传媒100%股份,新丽传媒也对阅文集团做出了业绩承诺。据当时发布的收购信息显示,新丽传媒在2018-2020年期间所实现的净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元。

  但据阅文集团财报显示,2018年新丽传媒实际获得净利润3.24亿元,距离当时的业绩承诺还差1.76亿元。新丽传媒创始人曹华益曾在阅文集团的年报电话会议上解释称,“低于预期主要是一些项目延期,2018年行业变化比较大,新丽传媒有一些项目没有如期上线”。

  公开资料显示,原计划在2018年四季度上线的电视剧《狼殿下》、《欲望之城》并未如期与观众见面,且至今也未能播出,与此同时,自筹备阶段便受到高度关注的《如懿传》,也未能等到在电视台上亮相,最终只在腾讯视频上实现播出,对新丽传媒的收入也略有影响。

  而到了2019年,新丽传媒此前承诺的7亿元净利润似乎也面临着一定困难。数据显示,今年上半年,新丽传媒共实现6.6亿元收入,但净利润则仅为9550万元,完成度仅为13.6%,这也意味着更多的业绩承诺被压在了下半年。

  尽管有消息称,今年下半年,除了正在上映的《诛仙Ⅰ》以外,新丽传媒还有4个重要的电视剧《狼殿下》、《庆余年》、《天龙八部》和《鹿鼎记》计划播出,但以上作品均为古装剧,这在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,“现在电视剧市场的积压总量较大,包括古装剧,会有一个很长的消化期。面对受到限制的市场环境,以上古装剧能否顺利播出还是个未知”。

  刘德良认为,“影视公司一般会在业绩较好、市场较为繁荣的时间做出业绩承诺,但没有预想到目前行业状态出现整体下滑。不只是新丽传媒,其他很多上市公司也遇到同样问题,比如准备退市的印纪传媒,因此就整体情况而言,新丽传媒要完成今年7亿元的业绩承诺,几乎是很难的事情”。

  保守布局

  新丽传媒也曾有过高光时刻。作为电视剧领域的老牌公司,新丽传媒因制作出品了《白鹿原》、《余罪》、《我的前半生》等热门电视剧而被人熟知,此外也因参与高票房电影《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等作品,在一定程度上证明了自己的制作能力,但新丽传媒今年以来的成绩单,却并不尽如人意。