菜单导航

探访传奇今生自有工厂 揭秘19年国货传奇之谜

作者: 精装之家 来源: 精装之家 发布时间: 2022年03月29日 17:59:32

美妆国货品牌将走向何方?2021年是国货美妆品牌逐渐进入理性发展一年,一方面,国内美妆品牌市值下跌、声量变小等市场反馈让业界开始重新思考其原有的发展路径;而另一方面,一部分品牌似乎与这场喧嚣营销战背道而驰,选择以一种更“深“”沉”的方式深耕市场。当营销的热浪逐渐退去,这种看似不那么快捷的发展模式却彰显出“逆袭”的态势。

回顾红极一时的国货美妆品牌“异军突起”之路离不开爆款打造,及不菲的网红带货和超大广告投入。这种模式带来了立竿见影的瞬时效应,推动品牌增长的内在动力却先天不足。具体而言,产品代工方式让消费者、投资者对其未来增长难有信心,产品的可替代性太强;重营销包装、轻研发的模式注定成为掣肘网红品牌发展的因素。长期深耕美妆市场的品牌没有加入这场营销混战,一场看似“逆向”而行的举措,实则格物致知,做对的事,更懂得取舍有道。

2017年,国货品牌开始崭露头角,与此相随的是在各流量平台展开密集的营销行动,一时间,对产品营销成为不少企业的重点目标。传奇今生品牌果断放弃这种策略,而是决定先做好最底层的构建——公司斥巨资打造智能化自有工厂。众所周知,自建工厂不仅需要耗费大量的资金资源、时间成本,更与公司的发展决策息息相关。更何况,自建工厂是品牌发展到一定成熟阶段的标志,它符合企业长期发展的规划,而从提升用户体验的层面来说,还能实现产品开发与用户共创。自有工厂在手,从全球优质原料的选择,到产品生产的点滴环节都能尽在掌控。出于可持续发展的规划,传奇今生品牌力排众难,开启自有工厂构建之路,用初心和匠心回应消费者的信任。

探访传奇今生自有工厂 揭秘19年国货传奇之谜

日前,记者一行探访了传奇今生品牌的自有智能工厂,在深入探究这家品牌竞争实力的同时,也对未来国货美妆品牌的发展充满了信心。走进传奇今生品牌的工厂,干净、整洁、全自动化的生产线让人印象深刻,研发、品控等部门的工作人员专注而有序地工作着,在工厂的展示墙上不仅呈现了自品牌成立以来在产品设计、产品成分、生产设备等方面的几十项专利成就,五大国际标准体系认证的中英文证书——ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001证书也折射出这家品牌对自身产品、服务的要求。

探访传奇今生自有工厂 揭秘19年国货传奇之谜

据传奇今生品牌工厂负责人介绍称,从筹备建厂之初,公司对自有工厂便有了清晰的定位和目标要求。与传统工厂先进人力,再进“规则”不同,传奇今生品牌工厂的建立可以用“自上而下”来形容。在工厂的“外壳”初见雏形之后,传奇今生品牌的高管便第一时间入驻工厂,对工厂的职能分工,实验室、生产线、品控线等建立了系统的标准。可以说,传奇今生品牌自有工厂搭建体系的标准已接近国际水平。高标准、高要求给予品牌不断提升产品品质的动力,同时也让传奇今生品牌的产品可控、可追溯,并实现快速迭代。

探访传奇今生自有工厂 揭秘19年国货传奇之谜

在传奇今生品牌的产品体系内,一款产品从孵化到最终走下生产线、呈现在消费者面前需要经历“漫漫长路”。通常,传奇今生品牌同期研发的新品有几十种,这期间产品设计、市场调研人员会根据市场消费者的需求对它们进行筛选,最终能走上生产线的产品不过个位数。对于这些“幸运儿”来说,经过了严格的筛选,它们离上市走进顾客的生活中依然还有很远的路。

探访传奇今生自有工厂 揭秘19年国货传奇之谜

传奇今生品牌工厂负责人坦言:传奇今生品牌的品控可以用严苛来概述。产品的原材料大部分从德国德之馨、荷兰帝斯曼、法国赛比克等国际知名原料生产商处采购。工厂核心生产设备也由国外进口而来。为了更适应品牌的生产标准,传奇今生品牌的工程师还会对这些设备进行适应性的改造和升级。在正式进入生产线之前,产品所涵盖的产品配方原料、包材等都需要经过品控部门的检核,只有完全符合标准的部分才能进入到下一个环节。但,这并非传奇今生品牌品控的全部,所有产品在走下生产线之后还要经过高温、耐寒、存储等方面的精准的检测,力求完美和匠心的精神在产品的生产上市环节上体现得淋漓尽致。

探访传奇今生自有工厂 揭秘19年国货传奇之谜

在这次传奇今生品牌工厂的探访过程中,让人记忆尤为深刻的另一个点是其产品品控的“可追溯”。在探访它的原料储存室时,记者发现所有的储存箱上都贴着原料、半成品、成品的标签。工作人员介绍称,传奇今生品牌会对所有的生产步骤进行留样,以成品(已上市的产品)样本为例,通常对它保留的期限是“保质期+后延半年”,这样可以为品牌留下追溯、改进产品、工艺的“原始资料”。将产品的整个生命周期纳入进品控系统,或许正因为如此,传奇今生品牌的产品能顺利通过国内外的各项权威检测。